印尼时尚杂志Femina前执行总监Khairiyyah Sari是一位小资女性，她追求时尚，服装、配饰以及手袋都出自品牌。媒体的从业经历也使她得以接触到印尼的模特、女演员以及社会名流，她们的身上无一不打着时尚的标签。2011年中期，Khairiyyah Sari辞去了轻松的时尚编辑工作，大胆地投身于电子商务，创办了Bebelian网站，销售印尼名流的二手品牌服装和配饰。该网站人气迅速增长，受到了时尚界人士的极大欢迎。
据了解，在印尼，很多社会名流和知名女性以及与工作与时尚业和美容业相关的女性都非常熟悉Sari。
Sari表示，她在eBay发现很多好莱坞明星都在拍卖自己的二手商品。这给了她灵感，印尼也应该有这样一个网站。她知道有很多人经常购物，他们有很多东西都很少使用。而且，很多粉丝也非常渴望能拥有自己偶像的一件物品。
Sari邀请好朋友印尼模特、电台主持人及女演员Dewi Rezer一起创办了Bebelian。Sari负责建立网站并填充网站内容，Rezer负责办理相关审批手续。
作为一名时尚从业者，Sari非常了解这一行业。在印尼，很多人希望能购买名人的二手物品，却苦于没有渠道。考虑到还没有网站专门销售二手名人手袋，一开始，Bebelian只销售手袋，以吸引客户。
为了突出特色，每款手袋的页面上都附有原主人的风格的链接。每款手袋都在工作室中由专业摄影师进行拍摄，并由名人分享搭配技巧。
除此之外，Bebelian还致力于帮助普通消费者以合理的价格买到设计师亲手设计的品牌的手袋。她表示，二手品牌手袋比假冒的手袋更有价值，当然，价格也要高一些，不过还是比Gucci专卖店要便宜。
在Bebelian，买家可以通过品牌、名人、价格或产品名称进行搜索浏览。Sari表示已经与30位名人达成合作协议。她拒绝透露Bebelian的交易数量。目前，网站已经拥有很多名牌产品，如香奈儿、Gucci、Guess和Louis Vuitton 以及国内品牌 Astrid Tiar、Sandra Dewi、Jill Gladys和Edies Adelia等。
Bebelian以一种独特的商业模式运营着。国内网站WokuWoku也销售名人服装和配饰，两者主要区别表现在Bebelian销售名人的二手物品，而WokuWoku销售的品牌部分属于名人制作。
Sari表示目前她并不担心竞争对手，因为Bebelian的发展超过了她的预期。“现在的障碍是，我们合作的名人没有更多东西想要出售了。因此，Bebelian需要不断寻找新的合作伙伴。”
