澳大利亚消费者越来越多地转向市场搜索、发现和购买新产品，这为本地品牌提供了重要机会。
Pattern的《2023年市场消费者趋势报告》的最新研究强调，92%的消费者计划今年在市场上购物。在本地的两个主要市场参与者中，65%的消费者预计会从Ebay购买商品，59%的消费者会从亚马逊购买商品——其中84%的购物者预计今年在亚马逊上的支出会高于或持平最后的。
此外，根据Semrush的有机搜索流量数据，2022年亚马逊的月度网络访问量超过了Ebay，上个月亚马逊的访问量为1210万，领先于Ebay的840万。
本地品牌未来需要活跃在亚马逊和易趣等市场上，以确保他们的产品出现在消费者越来越多购物的地方。但是，澳大利亚品牌需要了解当今市场的哪些方面才能取得成功？人们在什么平台上购物，他们在买什么，机会在哪里？
市场洞察
市场正日益成为澳大利亚购物者的产品发现中心。Pattern的研究表明，在Google之外，下一个最受欢迎的在线研究产品渠道是通过市场，近四分之一的购物者使用Ebay和亚马逊等平台来搜索他们的商品。
不仅市场吸引了更多的购物者，而且新的购物习惯也在不断涌现。例如，高收入者现在最有可能在亚马逊购物，而与女性相比，Ebay吸引的男性购物者数量更多。与女性相比，男性似乎更看重更好的价格和更好的包装。女性也更有可能在购买前直接从零售商的网站和Google产品购物。
人们去年买了什么？
电子和计算机设备是去年所有市场中最受澳大利亚消费者欢迎的类别，64%的人购买此类产品。研究表明，对于电子产品和计算机设备，24%的人从亚马逊购买，12%从Ebay购买，9%从Kogan购买，6%从Catch购买，10%从其他在线市场购买。
家庭和厨房产品是购物者在整个市场上购买的第二大类别，其次是书籍和电子书、玩具、儿童和婴儿用品、DIY/家居装修以及运动、健身和户外产品。
市场产品增长类别
随着消费者对市场的信心增强，他们交叉购物和发现新品类的愿望也在增强。模式研究询问购物者他们今年可能购买什么以及他们可能在哪个市场上购买，结果表明：
· 亚马逊的主要购物者类别包括书籍和电子书以及家居和厨房产品。
· Ebay 在电子和计算机设备方面得分最高，其次是家庭和厨房。
· Catch在服装、鞋类和配饰、玩具、儿童和婴儿用品以及家居和厨房中占有同等份额。
· Kogan消费者对平台上的电子产品以及家居和厨房产品很感兴趣。
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展望今年剩余时间，预计购物者将在各个市场上花费最多的是服装、鞋类和配饰(75%)，紧随其后的是家居和厨房(74%)以及电子和计算机设备(72%).
这些产品类别在市场上的受欢迎程度（部分）与以下事实有关：这些类别中的卖家数量越来越多，这导致消费者可以选择的产品范围更广，价格也更具竞争力。在这样的环境下，品牌必须制定有效的市场战略来吸引消费者，并找到合适的合作伙伴来支持电子商务的发展。
